Meta testa IA que cria anúncios por conversa e pode mexer no mercado das agências

Meta testa IA que cria anúncios por conversa e pode mexer no mercado das agências

Nova ferramenta permite analisar campanhas, ajustar orçamento e gerar anúncios sem depender do Gerenciador de Anúncios; especialista de Rio Preto vê mudança no perfil dos profissionais de marketing

A Meta começou a testar uma ferramenta de inteligência artificial capaz de criar, editar e administrar anúncios no Facebook e Instagram por comandos de texto. A mudança pode reduzir etapas operacionais dentro das plataformas e impactar diretamente a rotina de agências e gestores de tráfego.

A novidade conecta ferramentas de IA às contas de anúncios da empresa. Em vez de entrar no Gerenciador de Anúncios e navegar por diferentes menus, o usuário pode simplesmente pedir o que precisa para um chatbot.

A IA consegue analisar campanhas, gerar relatórios, ajustar orçamento, identificar falhas de desempenho e até sugerir novos anúncios sem que o usuário precise operar manualmente o painel da plataforma.

Para Arthur Santini, especialista em inteligência artificial e associado da Apeti, de Rio Preto, a mudança acelera uma transformação que já vinha acontecendo no mercado digital.

“Muita gente ainda depende de conhecimento operacional para mexer nas plataformas. Quando a IA simplifica esse acesso, o valor deixa de estar só na operação e passa mais para estratégia, criatividade e interpretação de dados”, afirma.

A tecnologia faz parte dos testes do Meta Ads AI Connectors, estrutura que permite integrar plataformas de inteligência artificial, como Claude e Codex, diretamente às contas de publicidade.

A Meta faturou cerca de US$ 200 bilhões com publicidade no último ano, segundo balanço financeiro divulgado pela companhia. Facilitar o acesso ao sistema pode ampliar ainda mais a entrada de pequenos negócios no mercado de anúncios digitais.

Segundo Santini, tarefas repetitivas e operacionais devem perder espaço dentro das agências nos próximos anos.

“Puxar relatório, ajustar campanha e acompanhar indicador tende a ficar cada vez mais automatizado. O profissional continua importante, mas em uma posição mais analítica e estratégica”, diz.

A ferramenta ainda está em fase de testes e deve ser ampliada gradualmente pela empresa. A tendência é que atividades operacionais fiquem mais acessíveis para pequenas empresas e profissionais que hoje ainda encontram dificuldade para usar as plataformas de anúncios digitais.